Google поступово припиняє використання файлів cookie?

У рішенні, яке шокувало рекламний світ, У понеділок компанія Google заявила, що більше не планує прибирати сторонні файли cookie для відстеження у веб-браузері Chrome. Замість цього буде запропоновано користувачам вибрати спосіб відстеження в пошукових продуктах Google.

Які найкращі альтернативи стороннім файлам cookie? Дані першої сторони, відбитки пальців пристрою, контекстне націлювання, мобільні рекламні ідентифікатори та універсальні ідентифікатори є одними з найкращих альтернатив стороннім файлам cookie. Вибір правильного з-поміж них залежить від потреб вашого бізнесу та видавничої стратегії.

Дозвіл файлів cookie може покращити ваш досвід перегляду, але ніколи не безпечно приймати файли cookie, оскільки файли cookie не є безпечними, їх можна легко підробити. Іноді інформація, що зберігається у файлах cookie, продається третім сторонам у рекламних цілях або навіть кіберзлочинцям для злому.

(Примітка: станом на 22 липня 2024 р. Google оголосив, що вони не припинять підтримку сторонніх файлів cookie. Натомість Google каже, що вони запровадять новий досвід у Chrome, який дозволить людям робити усвідомлений вибір, який застосовуватиметься до веб-перегляду користувачів, і користувач зможе змінити цей вибір у будь-який час.

У 2024 році Google почав поступово відмовлятися від сторонніх файлів cookie для всіх користувачів Chrome, але рекламодавцям і видавцям все одно потрібно буде отримати згоду на обробку даних користувачів. Дізнайтеся, як підготуватися до припинення використання сторонніх файлів cookie в Chrome, які технології їх замінять і чому згода залишається ключовою.

Згідно з раніше оголошеними планами, Chrome за замовчуванням обмежує файли cookie третіх сторін для 1% користувачів Chrome, щоб полегшити тестування, а потім планує збільшити кількість користувачів до 100% у другій половині 2024 року.